Soy Eléctrico

El fenómeno de los teletones a nivel mundial siempre se ha prestado para un sin fin de reflexiones, críticas y mejoras; en México, gracias al que, año con año, ha realizadoTelevisa, se ha fomentado una verdadera cultura de la generosidad, abusando sobremanera del discurso emotivo. Producto de una sociedad carente de confianza en sus líderes: “sólo así cooperan”, se diría en un lenguaje vulgar.

Además, en diversas publicaciones de izquierda atacan a Televisa y a muchísimas empresas de evadir impuestos so pretexto la realización del Teletón. Se especula que la empresa liderada por Emilio Azcárraga Jean ha usado a los niños con discapacidad para sus perversos fines capitalistas y corporativos.

Las pruebas, también descubren al corrupto y mal logrado sistema hacendario mexicano. Quejas que se hacían año con año, en una especie de enfermedad que sólo regresaba en invierno.         

Admitamos que el Estado mexicano, sus ciudadanos y sus gobiernos, también, han allanado el terreno para que empresas  oportunistas como Televisa, Banamex, Monte de Piedad y muchas más se hagan publicidad, saquen sus mejores sonrisas y demuestren que el amor hace milagros al apoyar y fomentar semejante tipo de acciones.       

Pero, el mexicano promedio es muy dado a eso. Cada año se alienta el amor de todo un pueblo deseoso de ayudar, que le cuesta organizarse para hacerlo en la loca y que prefiere recurrir a intermediarios para cumplir con el semejante. Y que, además, es muy dado al espectáculo. Lección que ha sido muy bien aprendida por las televisoras mexicanas,  a tal grado de explotar este formato para otras causas.

Y es que, el 2010 ha sido un año sui generis en el comportamiento de las grandes cadenas de televisión nacional, que han hecho del altruismo su herramienta principal para recobrar públicos.

La realidad ha sido contundente: bajos ratings en sus producciones domingueras estelares, caída estrepitosa en los espectadores del futbol mexicano, consolidación de la televisión de paga a nivel nacional, telenovelas cortadas y asaz uso de remakesnoventeros, la necesidad de crear un canal de noticias alejado a lo que nos tenían acostumbrados (buscando credibilidad e impulso a nuevos comunicadores), los festejos del bicentenarios opacos y sin mucha trascendencia en la agenda nacional. En fin, su única arma fuerte, la explotada en el Teletón, también tuvo que salir al quite a lo largo del año: la participación ciudadana a través de la televisión.

En 2010 se nació el producto Iniciativa México, reality show con tintes políticos y, de igual forma, altamente comercial pues los ojos del país se concentraban en el desarrollo del concurso, que, a final de cuentas, estriba en las necesidades sociales de los mexicanos. Que la sociedad civil se autoayude parece ser el negocio. 

Lo que parece ser un evento de caridad o de derroche y evasión de impuestos se ha convertido en el Reality show con mayor raiting y polémica de todo México. Con el de mayor proyección, auge y tiempo de vida. Puede durar años, tener más y más audiencia, generar más ganancias que ningún otro show en México. Por ejemplo, hoy en día, Fundación Teletón prácticamente se ha convertido en casa productora, un monstruo de los medios, toda vez que tiene la capacidad  de producir todo lo que vemos en televisión en temporadas muy cercanas a la navidad. Prueba de ello, está en los créditos del programa: “Fue una producción de… Derechos Reservados Fundación Teletón”. Televisa, su empresa hermana, sólo les presta el local. Ellos hacen la fiesta. En realidad lo es para muchos.

No en balde se desarrolla muy cercano a las fechas navideñas: los medios de comunicación replantean compromisos y establecen nuevos lazos con las audiencias que, a lo largo del año,  adquieren, mantienen  y, de cierta forma también, tienen la oportunidad de crear legitimidad ante ellos; la iniciativa privada lanza campañas publicitarias de centros comerciales, empresas de juguetes, automóviles o seguros de vida, grupos de música, obras de teatros, películas, etcétera; situación que Televisa y los demás medios de comunicación participantes explotan para elevara sus tarifas publicitarias. Sin mencionar que diversos gobernadores, políticos, líderes gremiales, asociaciones civiles, intelectuales y faranduleros desfilan a lo largo de la transmisión, para posicionar o mejorar su imagen pública.

La queja no es contra los Centros de Rehabilitación Infantil Teletón (CRIT) que, a pesar de las tardanzas en la obtención de citas, ofrecen atención de primer nivel y devuelven esperanzas y vida a quienes pueden llegar a pensar que se les acaba. Bien por ello.

La queja es contra todos aquellos que viven, o viven de criticar, a quienes utilizan la vida de los niños como arma, como nicho de mercado u oportunidad de limpiar su imagen. Para aquellos que se afanan en explotar  la visión reduccionista de que el ciego, el cojo o el atrofiado generan compasión y/o pena; para aquellos “comunicadores” que emplean el micrófono para tocar las fibras más sensibles del mexicano sólo ese día, para esa causa, ocasionando pasividad y apatía el resto del año.

Los medios de comunicación, dice la teoría de la Agenda setting, no sólo dice de qué hablar (más bien es la propia dinámica social y una serie de intereses y situaciones que determinan este aspecto), sino más bien dice qué hablar de eso de lo que se habla. Y en México, si existe una cultura de la ayuda es por tres razones: la emergencia, la caridad o por causas muy específicas como en el Teletón; el cómo: a través de cuentas bancarias, llamadas telefónicas, comprando productos o viendo todo el día lo más raquítico de la cultura y el entretenimiento nacional. Es cuestión de costumbres y, después de catorce años, Teletón ya es costumbre, ya es negocio, ya es mecanismo de expiación personal.